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CEO对华示好！耐克试图挽回中国市场，行得通吗
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摘要：放眼全世界，我国可以说是产棉大国。在我国棉花生产能力中，新疆棉花占有极其重要的地位，堪称我国的“棉花主力军”。长期以来，质优价廉的新疆棉也成为众多相关服装企业的选
放眼全世界，我国可以说是产棉大国。在我国棉花生产能力中，新疆棉花占有极其重要的地位，堪称我国的“棉花主力军”。长期以来，质优价廉的新疆棉也成为众多相关服装企业的选择。然而，今年3月，多家外资品牌以新疆棉为基础针对我国发起“礼仪接触事件”。
今年3月中下旬，H&M、耐克等一批国际品牌联合发起抵制我国新疆棉花的声明。抵制这些洋品牌的原因是虚构的“强迫劳动”问题。此后，中国市场对这些洋品牌的“摸瓷”行为进行了强力反击。在消费群体中，也掀起了抵制这些洋品牌的热潮。
以此次事件的领导者耐克为例，作为国际知名运动品牌在中国市场一直受到消费者的青睐。 2021财年第三季度（截至2021年2月28日），受健康事件影响，耐克在全球大部分市场的营收大幅下滑。不过，得益于中国市场的复苏，其在中国的收入增长了51%。中国市场对它的重要性不言而喻。
然而，耐克在中国赚钱的同时，散布了损害我国形象的虚假信息。而事件发生后，耐克也从未向中国市场和消费者做出合理的解释和道歉。如此嚣张的态度，也引起了我国的公愤。
新疆棉花事件发生后，耐克的APP受到了国内各大应用品牌的冲击。国家。随着退市，其股价一夜之间大幅蒸发。不少市民甚至发起了“焚烧耐克产品”等相关活动，表达抵制耐克的决心。对于这种不尊重中国的外国品牌来说，把他们赶出中国市场可以说是大多数人的共同目标。
令人意外的是，在事件发生后一直保持强硬态度的耐克，最近似乎发生了一些变化。
作为耐克的 CEO，John Donahoe 最近接受采访时谈到在中国市场，钟说：“耐克是一个属于中国并服务于中国的品牌。”该公司CEO的言论与耐克此前对中国市场的态度“天壤之别”。不少网友表示：“这还是强悍骄傲的耐克吗”？
毫无疑问，耐克CEO对中国善意的主要目的是恢复耐克在中国市场的形象，重新获得中国消费者的支持。作为进入中国市场40年的外国品牌，耐克深知中国市场对自己的重要性。
但俗话说：“破碎的镜子很难和解。 ”新疆棉花事件后，中国消费者对耐克感到失望。如今，很多人不再购买耐克产品，转而支持安踏、李宁等国内运动品牌。曾经人来人往的街道上的耐克专卖店，现在似乎有点“华丽”了。
据相关数据显示，在中国“618购物狂欢节”期间，耐克在中国的总销售额同比下降了30%。由此可见，耐克在我国运动品牌市场的霸主地位可以说是“一去不复返了”。对于耐克，我国绝大多数消费者仍然抱着坚定的反抗态度。
综上所述，耐克对市场后果的不尊重现在得到了应验。即便耐克CEO向中国表达了美好的祝愿，但耐克想要重新获得中国消费者的青睐仍然非常困难！
本文由商世奇谈原创。未经许可，请勿在任何平台或渠道转载。必须调查违法者。
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文章来源：《市场周刊》 网址: http://www.sczkzz.cn/zonghexinwen/2021/0629/1813.html