剧集市场冷空气肆虐，谁能「破冰」

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摘要：暑假前，戏市有点“冷”。 根据古朵热度指数，2019年5月，在《我的真朋友》、《破冰者》等作品的带动下，该剧的全网热度达到85.67，位居前九的数据维持在68以上。2020年5月，虽然没

暑假前，戏市有点“冷”。

根据古朵热度指数，2019年5月，在《我的真朋友》、《破冰者》等作品的带动下，该剧的全网热度达到85.67，位居前九的数据维持在68以上。2020年5月，虽然没有绝对的火爆款式，但最高人气可以达到77.08。

但在今年同期，排名第一的《乌鸦小姐和蜥蜴先生》的热度仅为69.57。 2019年只能排第九，2020年很难进入前三。。

另一家数据公司猫眼专业版A也给出了类似的答案。从平台提供的数据来看，5月1日，2020年热度超过8800的作品将有13部，而今年的数据为4部，略显尴尬。

经过数个时期的高质量发展，电视剧市场已迈向“冰河世纪”。

在这样的市场背景下，

同时，为什么市场目前是冷的？从作品的质量和数量到市场反馈，背后是否有更深层次的原因，我们也将一探究竟。

目前电视剧市场的原因“冷空气”肆虐的原因大致有几个。

近四分之一的窗口期直接影响了今年的影视剧数量。

市场充分细化后，题材和内容的创新，题材和内容的创新成为一种热门的风格方法论。否则，再高的成本，再好的制作，也很容易被市场忽视。

这三个公司可以一起说话。除了短视频本身的不完善，还源于短视频时代，用户的大部分时间都被抢走了。数据显示，单是抖音的日活量就可以达到600-7亿。这群用户的画像与视频网站的受众画像大致相同。

没有热剧的支持。视频网站的流量受到严重破坏，该剧的播出热度也受到影响。

在摸清了市场冷淡的原因后，如何解决困境是一个必须解决的难题处理。

同时，《小小的心愿》、《生活的家庭》等作品的长尾效应极强。上线多日后，依旧能占据炙手可热的位置，可见一族之多。剧情优势。

2021年人气最高的Q2突破9000（数据来源：猫眼）

今年Q2，优酷主打小天剧的“爱情剧场”新剧上线30部。同时，爱奇艺还推出了基于平台用户属性一直走在这条赛道上的情感剧类型剧场“恋恋剧场”，腾讯视频之外，三大公司都制作了大量的甜蜜宠物剧，希望能赢得女性观众的青睐。

从成绩来看，甜宠剧《小透明》虽然不乏“小透明”，但Q2还是有不少作品取得了不错的热度。

以《亲爱的柠檬先生》和《不小心捡到爱》为例。两人在播出前都没有受到太多关注，剧情略显陈词滥调，但凭借甜蜜的剧情，男女主CP感的营造还在圈内发酵，成为了典范为小而广。

同时，《乌鸦小姐和蜥蜴先生》、《月光变奏曲》等流量明星加持的作品更是功不可没。据统计，这两部作品已经连续7天登顶太阳。这个数据可以排在Q2的前五名，可见顶级甜宠剧的市场影响力。

从这个角度来说，

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这可能就是各大平台长期深陷甜宠剧，希望小赚一笔的原因吧。

在写实题材和短剧出现之前，大量的古装剧一直是卫视和平台的流量保障。几乎每年都会从古装剧的头部诞生出剧王。 .

即使随着观众审美的升级和平台内容的迭代，写实题材和短剧已经成为主流，但每年平台和电影制作人都会制作大IP古装剧来吸引会员和连战一起来看看破圈的《延禧攻略》的效果吧。

不过，从今年Q2古装剧的市场表现来看，这个“常青树”题材已经走到了发展的十字路口。尤其是古装奇幻题材，成为了吐槽区UP“团建”的标配。

比如，改编自橘子游戏的大IP古装剧《玉龙》一经播出就迅速占据了榜首，但该剧的劣质却降低了作品的口碑和热度。最终，《玉龙》只拿到了3.8的豆瓣??评分，后期很难进入前十榜单。

来自豆瓣

<再比如《龙歌星》和《李歌星》，前者由迪丽热巴和吴磊主演，在Q2取得了相当不错的人气，堪称流量账号。后者得到了李一桐和许凯的加持，也收获了不俗的播放量。

然而，他们都没有对整个戏剧市场产生影响。如果说到作品的规模和抱负，那不仅是我自己的遗憾，也是当下古装剧的尴尬境地。

文章来源：《市场周刊》 网址: http://www.sczkzz.cn/zonghexinwen/2021/0625/1785.html

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