又一中国手机崛起！占据非洲76.6%的市场，在国内

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摘要：2020 年可以说是手机行业多事之秋。为了更好地运营手机业务，华为出售了旗下子品牌荣耀。小米因一位资深女性的失言成为众矢之的，引来全网小米用户的自嘲。就连据说前三代手机

2020 年可以说是手机行业多事之秋。为了更好地运营手机业务，华为出售了旗下子品牌荣耀。小米因一位资深女性的失言成为众矢之的，引来全网小米用户的自嘲。就连据说前三代手机销量都不超过6000部的格力，也推出了自己的5G手机子品牌大松。不过，有这么一个手机品牌，在国内并没有多少名气，却在国外成为了手机之王。这个手机品牌是传音。

根据知名研究机构IDC近日发布的《全球手机季度跟踪报告》显示，传音在非洲手机市场仍占据领先地位，其中智能手机市场占44 %。华为、三星、小米等知名手机品牌远远落后。传音手机在老银行功能手机市场的占比高达76.6%。这个数字不得不令人惊讶。

离开伯德，进军非洲市场

传音手机在中国没有销售渠道，但说起另一个衰落的手机品牌Bird，或许很多人都会想起那句霸气的广告语：“Bird，手机中的斗士”。传音移动创始人朱兆江曾任飞鸟移动销售经理。 2003年，伯德创下了1000万台的年销量记录，在国产品牌中，更是连续七年蝉联国产手机销量第一。当时，伯德已经在海外市场销售。推进计划。

此时朱兆江看到了庞大的海外手机市场。 2006年，他选择离开当时蓬勃发展的伯德公司，成立传音。他的第一个目标是南非市场。正如腾讯屡遭“抄袭”，但最终成功超越对手一样，传音打开了非洲市场。一般来说，成功的秘诀是“本地化”。

做好国产化，100元机卖253亿元

现在国内电话通讯费是统一收费的，甚至因为微信语音通话和视频通话的出现，在一定程度上取代了手机的通话功能。但在非洲，由于多家电信运营商独立运营，跨运营商通话资费昂贵，导致非洲存在一人多卡，甚至有人为此购买两部手机。传音手机进入非洲市场后的第一个动作是“双卡双待”。

还有一点，因为肤色，非洲消费者在拍照时很难把注意力集中在普通手机上。另外，上传音频刚进入非洲市场时，手机的像素普遍不高。这导致拍摄的照片非常模糊。发现这个问题后，传音手机立即改进了拍照功能，一举赢得了当地消费者的青睐。

根据非洲市场的经济形势，传音的手机一直采取低价销售策略。普通功能手机的均价不到70元。每台不到500元，极大地满足了当地消费者的需求，在如此低廉的价格下，传音2019年的手机收入依然达到了253.13亿元。

走小米老路，市值破千亿

如今，国产手机品牌纷纷走出国门，尤其是在经济落后地区。已经成为非洲市场领头羊的传音，不仅不惧怕国内巨头的竞争，还主动挑战。 2017年，传音手机进入印度，这是小米最引以为豪的海外市场之一。并且凭借在非洲市场的经验，仅用一年时间就成为印度十大手机品牌。

2019年，传音甚至不愿意进军手机市场，成立了两家公司开发智能家居。这样的举动可以说是小米的又一个翻版。此外，根据传音2020年10月发布的财报显示，2020年前三季度传音手机的营收已达249.71亿元，较上年营收仅差3亿元。这可以看出。传音今年的业绩依然可以实现巨大的增长，因此传音半年股价翻了三倍，市值达到1092亿元。

然而，即使在海外落后地区，功能手机市场也在逐渐萎缩。这对于传音手机来说可不是什么好消息。此外，手机网络也进入了5G时代。就像国内手机消费升级一样，海外市场的消费者也会追求高品质的产品。低价销售并不总是有效的策略。

在新的赛道上，传音移动是否会继续领先还是个未知数。您认为传音移动会继续在海外“称王”吗？

文章来源：《市场周刊》 网址: http://www.sczkzz.cn/zonghexinwen/2021/0624/1770.html

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