为爱发电——乐高市场这么野吗？

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摘要：当闲鱼挂着高价展示的乐高帖时，让人感叹潮玩真的不是有钱就行。毒App等平台映射了当代年轻人生活，从AJ、游戏机、手办到乐高，这些碎片也拼凑着新生代的潮流爱好。这种二手交

当闲鱼挂着高价展示的乐高帖时，让人感叹潮玩真的不是有钱就行。毒App等平台映射了当代年轻人生活，从AJ、游戏机、手办到乐高，这些碎片也拼凑着新生代的潮流爱好。这种二手交易平台，与其说它们是在售卖二手物品，不如说是一个另类的收藏品拍卖市场。

“越收集越快乐”是每一个爱好收集者的心底声音，从看到一个八角尖尖的包装盒，到拆开盒子拿出积木，这种悸动比日常拆快递迫不及待的心情还强烈。为爱好买单，诞生了“玩具不仅是拿来玩”的想法，乐高背后的千亿大市场随之衍生出更多模式与规则。

在乐高收藏圈中，90后是目前的主流人群，部分一掷千金的收藏者更是已经成家立业、生活安稳的80后。他们对乐高的保值或者乐高的衍生用途都能分析得头头是道，例如因为电视剧爆红的热销款，和一个品牌合作款，哪个的升值空间大呢？80后收藏者们会告诉你，玩具需要重视它本身的价值，才能让喜欢的人越来越大，它的升值空间自然就大了。而90后买玩具更看重的是背后的IP，虽然热门IP的产品存在跟风的现象，很容易因为面临盲目跟风带来价值下降的风险，但是大部分90后更在意收集玩具给自己带来的满足。每一款玩具背后都有一个回忆或者一份心情，没有任何人、任何规则可以定义哪款玩具的价格到底是不是合适，只要玩具的拥有者他觉得心满意足这就足够。

国外对于乐高的使用用途之一可能是神化的角度，德国艺术家Jan Vormann了近40座遭到的建筑物、街道、桥梁，但他用的材料比较特别，它们就是。Jan Vormann的疯狂行为却带来不一样的效果，乐高的加入让遭毁建筑由原先的丑陋变得生动美丽。他表示寻找的建筑物都具有历史意义，选择乐高积木作为修补材料能让人们感同身受。他运用积木玩具带来了人文关怀，这也体现了一个玩具的初衷，却也让旁人带来了不一样的惊喜。

而目前国内大部分人对于乐高只是消费，甚至谈不上一个态度。可能也是因为中国第一家乐高授权店在2017年才于上海百联世纪商场开业。起步晚，也造成了大多数人对它的看法也停留在“就是个贵玩具”这个层面。不可否认，比起最近风头正盛的潮玩盲盒，单价高门槛高的乐高，对于大部分人来说既熟悉又陌生。

因此，2017年起乐高公司开始对全球LUG进行考核，依据活跃人数、活动频率、社区活跃性和贡献以及社区大使在的全球参与性和领导力进行评级。目前国内只有乐乐镇、乐构英雄会、China LUG、粤乐汇、积木同好会等专业玩家组织，而这些组织的成立也体现出乐高代表工作之外的另一种生活方式，也引导着人们不再仅局限于乐高“只是个玩具”的看法。

虽然潮玩、二次元、娃圈，不应该是成熟社会人该有的疯狂，而“浪费钱”“智商税”的讽刺声也未曾对这些异类疯狂温柔过，但其实每个人都可能是现代社会里的“少数人”。

无论是标榜个性还是寄托感情，他们祈求的是在快节奏生活中有一片安静的自留地，在不被理解和不被欣赏的“幼稚”标签下，抱团取暖创造一个乌托邦世界。无论是小孩还是大人，乐高总能发掘出他们的需求，衍生出种类繁多的产品系列，正如BIG合伙创始人Bjarke Ingels告诉gooood：“乐高之家真实地展现了乐高积木的无限可能性。通过系统性的创造，不同年龄的孩子们能够创造出属于他们自己的世界，以游戏的方式居于其中。

今日一问：对于乐高，你会涌现出什么样的情感？

文章来源：《市场周刊》 网址: http://www.sczkzz.cn/zonghexinwen/2021/0611/1703.html

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