乐视之后 又一家老牌智能手机厂商回归 为什么今

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摘要：进入2021年，智能手机市场似乎更加活跃起来。 前不久，乐视宣布重新进军智能手机市场，计划在今年三季度推出新一代乐视超级手机。而现在，曾经红极一时的酷派手机也宣布“王者

　　进入2021年，智能手机市场似乎更加活跃起来。

　　前不久，乐视宣布重新进军智能手机市场，计划在今年三季度推出新一代乐视超级手机。而现在，曾经红极一时的酷派手机也宣布“王者归来”!

　　5月21日，酷派官方宣布将于5月25日推出新机——酷派COOL20，海报文案是“浴火重生，王者归来。”似乎在宣告酷派手机要重回主流市场中心。

　　酷派手机曾经有一段十分辉煌的历史，但由于过分依赖运营商，最终沦为国产手机边缘品牌。

　　在3G时代，酷派高度绑定运营商生产定制机，产品线覆盖低中高端全价位，从而走上行业顶端。2012年，酷派手机占据11%的国内市场份额，位居全国第三，是“中华酷联”时代的四大霸主之一。2013年，酷派手机市场份额进一步提升，跻身全球第六大手机制造商，国内市场份额排名第二，仅次于三星。

　　但遗憾的是，在随后全面到来的4G时代，互联网手机品牌全面崛起，线下渠道被OPPO、vivo所垄断，高端市场也被华为多年技术积累取得优势，深度绑定运营商的酷派手机陷入了低谷，逐渐退出了一线手机品牌。

　　与酷派有类似经历的还有乐视品牌。乐视手机是4G时代崛起的互联网手机品牌，凭借超高性价比和所谓的“生态化反”概念赢得了一大批忠实的网络信徒。2016年时，乐视超级手机累计销量突破2000万，创下当时新晋品牌最快突破2000万销量的记录。

　　如果继续这样按部就班地发展，乐视可能最终会站上国产智能手机市场的巅峰，但由于创始人贾跃亭经营不善，乐视最终退出了手机市场。但在2021年5月18日，乐视突然召开发布会宣布回归手机市场。

　　为什么这些“过气”品牌突然选择回归？

　　其实选择今年回归主流市场的老牌手机厂商并不是只有酷派和乐视，中兴早在去年底就宣布2021年中兴通讯终端业务将全面回归中国2C市场。中兴当时表示：“在渠道政策层面，中兴通讯2021年将抓住5G换挡机会，统一操盘中兴、努比亚、红魔三大品牌，通过国代、省代、直供等多渠道合作，全面展开运营商和公开市场运作。全年将投入建设5000个零售阵地、组建线下零售体系，加强品牌传播力度，并将建设落成首批中兴5G体验馆，通过打造5G全产业链条，实现终端渠道的全面赋能。”

　　中兴以“5G换挡机会”作为回归2C市场的理由，确实有一番道理。根据国际数据调研机构Gartner在2021年2月份的预测，2021全球智能手机发货量会是15.35亿部，其中5G智能手机5.385亿部。而根据信通院数据，1-4 月，国内市场5G手机出货量9126.7万部，这意味着目前正处于4G切换5G的初期阶段，5G手机市场增长空间十分庞大。

　　在如此庞大的市场需求面前，智能手机市场将会迎来一场新的大洗牌，一些小厂商如果能够找到自己的差异化特征，未必没有机会重新回到主流市场。

　　不过除了“5G换挡机会”以外，华为手机业务受困也是这些老牌厂商重回市场中心的绝佳机会。

　　目前华为市场份额正在快速下滑，由于芯片供应问题得不到解决，华为的中低端手机产品线已经被放弃，正专注于旗舰手机产品的研发和销售。但随着麒麟芯片库存进一步见底，华为在高端市场的份额最终也将被其他厂商蚕食。正所谓“一鲸落万物生”，华为受困对于其他手机厂商来说，是一次难得机遇。

　　老牌厂商回归 对国内手机市场有什么影响

　　短期来看，随着5G换机潮的到来以及华为手机业务进一步衰弱，必然会导致市场竞争格局加剧，一些市场边缘的小众品牌也有了重回市场中心的机会。这无疑会让市场得到更加充分的竞争，对于消费者而言，称得上是“好事情”。

　　但是从长期来看，随着后期市场格局逐渐稳定，激烈的市场竞争必然会淘汰掉一部分没有任何优势的厂商。因此对于原本游离于市场边缘的小众厂商必须找到自己的优势所在，营造专属于自身品牌的产品“护城河”，不然依然难逃边缘化的命运。

文章来源：《市场周刊》 网址: http://www.sczkzz.cn/zonghexinwen/2021/0524/1563.html

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