唱吧和全民K歌，谁会是在线音乐市场的赢家？

作者:网站采编
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摘要：编辑导读：唱歌一直是经久不衰的娱乐方式，在高科技发展的现代社会 ，即使没有高质量的录音设备，也可以通过耳机和软件将歌声传遍网络。唱吧和全民K歌就是两款备受欢迎的唱歌

无论时代如何发展，唱歌都会是一种永不褪色的大众娱乐形式。

对于歌者和听歌的人而言，一套听歌设备，一个可以释放自己音乐梦想的地方，一个可以让自己的歌声被更多人听到或者听到更多人歌声的平台，这些，对于那些爱好音乐的人而言，是温暖的避风所，也是孤独时的私人电台。

而对于某些人而言，人们的音乐梦是一个巨大的商机。

2012年之前，KTV还是音乐市场中的主导，通过提供具备了影音设备以及视唱空间的场所，KTV包揽了一代又一代人的青春。然而，随着人们碎片化时间越来越多，生活节奏加快，大型的KTV已经在脱离人们的生活。2012年5月，唱吧横空出世，标志着人们的娱乐生活正式从线下KTV时代向线上转型。

从唱吧首日开放注册开始，5天之内唱吧的注册量就冲到了苹果APP应用商店内的中国区第一名；一个月内，唱吧的用户数量已经突破百万级别；一年之内，唱吧的用户数量达到一亿之多，月活跃用户超过三千万。在互联网时代还未完全成熟的2012年，唱吧吃到了移动互联网流量的第一波红利，率先进入了在线K歌的蓝海市场。

在唱吧的投资机构以及投资人名单上，星光熠熠，不仅包括了红杉中国、中信资本、金鼎资本、蓝驰创投等一系列知名投资机构，甚至包括了湖南卫视的三位当家主持人：何炅、汪涵以及谢娜。

只不过，时至今日，唱吧似乎在向资本们证明：他们错了。

今年一月，中信建投证券公开了唱吧首次公开发行A股并在创业板上市辅导的基本情况。这不是唱吧第一次谋求上市，事实上，2018年5月，中金公司就已经完成了对于唱吧在创业板上市的辅导工作，当时所有人都在等待唱吧在二级市场的新表现，但最终等来的却是唱吧进入沉默期。与此同时，唱吧的对手全民K歌却跟着腾讯音乐奔赴资本市场，成为了腾讯音乐最为赚钱的业务之一。

基于上述事件，本文将对唱吧和全民K歌的业务模式展开详解，揭露以下几个问题：为何曾经风光的唱吧如今却偃旗息鼓，即便谋求上市也鲜有人关注？全民K歌的横空出世又给唱吧带来了多大的打击？音乐+社交类的软件到底有没有未来？

一、做不好的社交盘

基本上所有的软件都想要做社交。

对于大部分的移动APP而言，有着社交基本盘就意味着具备了用户流量的绝佳入口。对于唱吧而言，起于社交，也败于社交。

2012年，从酷讯出走的陈华打造一款集K歌、连麦、弹唱、录唱、直播等功能为一体的音乐社群类软件，也就是唱吧，彼时，在线音乐市场还是一片蓝海，唱吧很快成为了绝大部分用户在线K歌的首选平台，陈华当时曾经表示：唱吧将围绕音乐社交去做一个中国甚至全世界最牛的音乐生态型公司。

只不过，风头正盛的唱吧忘记了一件事：唱吧最初的发展在一部分程度上依托了微信朋友圈的渠道裂变，而腾讯对于自己不熟悉的业务领域，只要是依托于社交基本盘的，往往都能够做到后发先制。

2014年全民K歌的上线给了唱吧一个重重的打击，2016年，全民K歌的用户注册量就已经超过了3亿，凭借着微信和QQ的社交关系链，全民K歌快速崛起，根据《2020年中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》显示，全民K歌的月活量占据了在线K歌行业总数量的77％，登顶了移动K歌类APP的榜首。

凭借微信和QQ这两个社交软件产生的渠道裂变，背靠头条的音遇、背靠阿里的唱鸭以及背靠陌陌的织音，都难以在用户数量和月活量上和全民K歌相较量。

事实上，在线K歌类软件本身对于用户的意义来说只是单纯的K歌工具，然而认识到社交功能重要的软件们更多的将功能趋向于社交平台。因此，“社交”基本上贯穿了唱吧从头到尾。

在唱吧上，用户可以向朋友发送私信、组织粉丝群以及兴趣群。早期唱吧的这一战略增进了用户和唱吧之间的粘性，也提高了唱吧的月活。只不过，全民K歌在社交功能上更进一步，线上和线下同步进行，再加上腾讯的流量扶持，在用户数量和月活上超过唱吧，并不奇怪。

二、吃不到的直播红利

唱吧并非输在社交基本盘，而是在于错失了转型良机。

文章来源：《市场周刊》 网址: http://www.sczkzz.cn/zonghexinwen/2021/0423/1327.html

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