市场规模超百亿元，社交新宠“剧本杀”探秘

　　工人日报-中工网记者 周怿

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　　近年来,“剧本杀”持续抢占人们的线下娱乐时间。在需求推动下,中国“剧本杀”门店快速扩张,行业市场规模持续壮大,目前已突破100亿元,预计2021年将增至170亿元。不过,该行业迅猛发展中也存在一些乱象。业内人士指出,优质原创的剧本是吸引玩家的核心,剧本杀和影视、小说IP一起联动开发,可推动优质剧本创作。

　　你的朋友失联了,三四个小时没有回复你的消息,他很有可能正沉浸在一场“剧本杀”中。

　　逛街、看电影、唱歌、蹦迪……曾经占据年轻人文化娱乐消费的大头,而随着《明星大侦探》等推理综艺走红,“剧本杀”持续抢占人们的线下娱乐时间,成为社交新宠。

　　据央视报道,目前我国“剧本杀”行业市场规模已突破100亿元。企查查数据则显示,截至2020年底,名称或经营范围含“剧本杀”“桌游”的相关企业和个体工商户超过6500家,江苏、陕西和湖北分别以674家、650家和526家位列前三。

　　耗时、烧脑、多人的“剧本杀”,为什么越来越受欢迎?又为什么吸引投资者纷纷入局?这一行业的发展现状与前景几何?近日,记者对此进行了采访。

　　让人上瘾的“剧本杀”

　　2016年,北京陆续出现了几家“剧本杀”店,一向喜欢接触新鲜事物的周悦康和朋友们玩了几次,但游戏体验感不高。“当时的剧本很粗糙,除了换装,没有什么亮点。”

　　直到2020年疫情期间,周悦康发现了几个线上“剧本杀”APP。“感到沉浸其中,很上瘾。每个晚上都在不同的被构建的世界里饰演不同的角色,故事背景有古代的、科幻的,也有校园的,让我体验到不同的人生。”周悦康认为, “剧本杀”最有魅力的地方,就是让玩家在枯燥、重复的生活以外找到刺激和有趣的新体验。

　　疫情好转后,被压抑的线下娱乐需求释放出来,“剧本杀”出圈,行业站上风口。艾媒咨询分析师认为,“剧本杀”的推理性、悬疑性可以满足玩家的推理爱好和表演欲。同时,“剧本杀”也为有社交需求的玩家提供了平台。在需求推动下,中国“剧本杀”门店快速扩张,行业市场规模持续壮大,预计2021年市场规模将增至170亿元。

　　数据显示,超过四成的玩家玩“剧本杀”主要是为了休闲娱乐,26.5%的受访玩家是出于解压的目的才玩“剧本杀”。此外,社交、猎奇体验等也是玩“剧本杀”的重要原因。

　　从业者生存现状

　　记者在采访中发现,“剧本杀”分实景本和盒装本两种。实景本是指有案发现场、搜证环节、有NPC(非玩家角色)参与的剧本。

　　“实景本游戏体验更好,沉浸感强,社交属性更高。在北京,好的实景本需要提前一周或更长时间才能预约到,但是开店的成本相比于盒装本店高出不少。”北京集合石沉浸式“剧本杀”馆负责人陈鑫(化名)介绍说。

　　“房租+装修+剧本+DM(Dungeon Maste,在‘剧本杀'里一般被称为主持人),就是‘剧本杀'实体店所有的成本支出了。”陈鑫介绍,目前剧本有三种类型:盒装本每家店都能购买,价格在500元~600元之间;城市限定本,一个城市只有几家店有,价格在2000元左右;独家本,一个城市只有一家店拥有,价格在5000元上下,高可过万元。

　　作者完成剧本之后会由专业的发行负责售卖,作者提供剧本,发行负责一些简单的修改以及后期所有的包装、宣传、发行。目前,行业中有两种签约形式,一种是直接买断,另一种是分成。

　　两年开了两家“剧本杀”店的刘中欣已投入近百万元资金,她坦言“剧本杀”行业是一个高成本行业,为了能让玩家有好的游戏体验,房间装修不仅质量要好还得有特色。

　　“‘剧本杀'是一个体验性游戏,一个剧本玩家大多只会玩一次,复玩率低,这需要店家不断从市面上选购质量够好的剧本充盈库存。按一个剧本1000元计算,开一家有100个剧本的店,单单是剧本购买就得支出10万元。”

　　刘中欣表示,几个小时的“剧本杀”,如果没有一个声情并茂的DM,玩家的代入感会很差。选拔和培养一个称职DM,需要花费的不仅是金钱,还有大把精力。

　　行业乱象和未来

　　从“剧本杀”店老板转型剧本发行的李立峰,是一个资深玩家。让他难以理解的是,行业内有些发行方为了控制成本,把剧本印刷得粗糙,出现了有些盗版剧本质量比正版更好的现象。“创作出源源不断的好剧本,是这个行业发展的根本动力。盗版横行,让本就不赚钱的作者和发行更加拮据。”

文章来源：《市场周刊》 网址: http://www.sczkzz.cn/zonghexinwen/2021/0423/1320.html

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