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按市场份额分钱，Spotify正面回应音乐人分成制度
作者:网站采编关键词:
摘要：当Spotify于2008年推出时，全球唱片业正处于深受盗版困扰的时期。当时的唱片收入已经从1999年超过250亿美元的峰值螺旋式下降到谷底，2014年实体和数字音乐销售总额仅为140亿美元。 流
当Spotify于2008年推出时，全球唱片业正处于深受盗版困扰的时期。当时的唱片收入已经从1999年超过250亿美元的峰值螺旋式下降到谷底，2014年实体和数字音乐销售总额仅为140亿美元。
流媒体的出现逐渐推动了音乐行业的复兴，2019年唱片业总收入超过200亿美元，其中有114亿美元来自流媒体。作为全球最大的音乐流媒体平台之一，2019年Spotify为全球录制音乐贡献了近20％的收入，去年向版权所有者支付了超过50亿美元。
随着以Spotify为代表的音乐流媒体平台在音乐行业的份量越来越重。
平台如何分配归属于音乐人的收入？是否公允？是行业一直关心和追问的话题。
近日，Spotify采取了大胆的行动，通过新网站Loud＆Clear为音乐人提供有关其业务运作方式的更多背景信息，共享平台的新数据，分解使用费分配制度，以提高透明度一劳永逸地回答了这些问题。
Q：音乐人能在Spotify获得多少收入？
在Loud＆Clear网站上，Spotify提供了多种信息，包括一个名为“Loud＆Clear：资金流向”的视频，以及若干图表，详细说明了有多少音乐人在Spotify上达到了不同的收入门槛。
网站数据显示，到2020年，有870位音乐人（包括词曲作者）在平台获取了超过100万美元的唱片和词曲版税收入；1820名音乐人获得了超过50万美元的收入；7800位音乐人收入超过10万美元；13400位收入超过5万美元。
但值得一提的是，Spotify不直接向任何音乐人付款，只向唱片公司、音乐发行商、版权代理商等中介机构付款。这些中介机构与音乐人和歌曲作者之间签订的合同条款，是他们能够从中获得多少收入的依据，因此关于交易的公平性仍存在许多争议。
Q：Spotify如何计算支付给音乐人的费用？
Spotify主要通过两种渠道为音乐赚钱：Spotify的付费订阅用户和在Spotify免费版投放的广告商。这笔钱中大约有2/3会支付给音乐权利持有者。仅在2020年，Spotify支付的版税池就超过了50亿美元。
Spotify根据每个权利所有者在Spotify上的“流量份额”来划分版税池，但不会为“每流”（per stream）支付固定的费用。
因为付费订阅用户不按流量支付，而是支付一笔固定的订阅价格。
在其推出的每个国家/地区中，Spotify每个月都会将权利所有者的音乐的流媒体播放量相加，并除以该市场中的播放量总数，来计算流量份额。
因此，如果墨西哥市场的整体流媒体播放量为1000，某位音乐人在该地区的作品播放量为1，那么他的收入将为墨西哥市场整个版税池中的1/1000。每个国家/地区的总版税池，基于该市场中的用户付费订阅收入和广告收入。
Q：如果一个艺术家在平台拥有数百万播放量，为什么不能获得更多收入？
Spotify已经推出市场十多年，如今拥有超过3.45亿听众。由于流媒体播放量的增长和每位用户参与度的提高，这些年来“百万播放量”的含义已发生了变化，许多歌曲都达到了百万规模。
仅2020年就已经有55万首歌曲拥有超过一百万次流媒体播放量，20.7万首歌曲获得了一百万播放量，还有100多首歌曲甚至达到了十亿播放量。
Q：为什么Spotify的“每流费率”似乎比其他一些流媒体平台低？
在流媒体时代，听众不按歌曲付费，订阅服务也不按播放量付费，因此Spotify不认为“每流费率”是一个有意义的数字，所以按照流量份额向音乐人支付报酬。
“每流费率”相当于以某位音乐人的作品播放量作为分子，Spotify在该市场的整体播放量作为分母，有许多因素导致该比例看起来很小。
每个用户的高播放量：
首先，Spotify的订阅用户平均每月收听的音乐比其他平台多。这意味着更多的听众能在该平台发现更多的音乐人，音乐人也有更多的机会加深与听众的互动，并将他们转变为购买门票和周边商品的粉丝。这种高参与度以及每月数百万的新订阅用户，会影响分母的数值增长。
更多的全球受众：
其次，Spotify在价格较低的国家/地区更受欢迎，与不关注这些市场的平台相比，Spotify的收入/流量比率看起来更低。以较低的订阅价格接触更多用户，是音乐人从这些新兴市场中获得收入的一种方式。进入这些地区增加了整个行业和音乐人的总收入，也增加了整个版税池的大小。
提供免费服务：
第三，与大多数竞争对手不同，Spotify同时为付费订阅用户和免费的广告支持用户提供服务。虽然广告支持从每用户中获得的收入不如付费订阅，但提供广告支持的服务也是让听众为音乐付费的最有效的机制之一。平台大约有60％的付费订阅订户曾经是免费用户，这也意味着Spotify正在帮助音乐人实现收入最大化。
文章来源：《市场周刊》 网址: http://www.sczkzz.cn/zonghexinwen/2021/0320/1029.html