又一老牌矿泉水确认停产！曾是市场“销量王”

作者:网站采编
关键词:
摘要：随着老百姓收入水平的提升，人们对于生活各方面的要求也越来越高。就拿饮品这一市场来说，牛奶在不知不觉中已经成为不少国人的“必备”。而咖啡和茶，也成为了饭后提神的饮品

随着老百姓收入水平的提升，人们对于生活各方面的要求也越来越高。就拿饮品这一市场来说，牛奶在不知不觉中已经成为不少国人的“必备”。而咖啡和茶，也成为了饭后提神的饮品。至于果汁、奶茶，在年轻人群体中有多受欢迎就不用多说了，然而令人意想不到的是，最平淡无味的矿泉水，反而成为了最赚钱的饮料。

正是因为瓶装水这一市场有利可图，也吸引了不少资本进入这一市场，预计2020年瓶装水销售能够达到2000亿之高。在高达千亿的市场中，市场也被六大品牌“瓜分”。而这六大品牌分别是农夫山泉、华润怡宝、百岁山、康师傅、娃哈哈以及冰露。 事实上在这之前，市场还有一个老牌矿泉水品牌。当时这一品牌几乎“垄断”了整个矿泉水市场，在市场一直都是“销量王”。如今却面临“倒下”的局面，甚至已经确认被停产，这一局面还是令人比较唏嘘的。

说到这里相信有人已经猜到了，这一品牌就是益力。作为国产老牌矿泉水，益力曾经在市场的地位还是不容小觑的。那时候各大商超包括小超市随处可见，矿泉水基本都被这一品牌占据。然而原本手握一手好牌，却被打烂，益力发展成如今的局面和这一外资品牌也是有关的。 很多人或许不知道，益力其实早就被达能集团收购了。原本以为背靠达能，在市场的发展可以越来越好。但其实纵观被外资收购的国产品牌，最终的结局都是非常相似的。就拿达能收购的几个品牌来说，基本上收购这些品牌的最终目的就是为了“搞垮”。

将竞争对手收购，然后逐渐搞垮，这样才能发展壮大自己的品牌。乐百氏就经历了这样的局面，有人猜测益力或将成为“第二个乐百氏”。早在今年6月25日的时候，达能就表示出售益力业务，其中包括益力大桶水以及瓶装水品牌。 但其实更早之前，达能旗下的益力龙门工厂就正式停产了。而达能对此的解释则是，为了适应本地市场的快速变化，所以对业务进行调整。全面停止生产和销售益力瓶装水，桶装水不会受影响。

纵观益力曾经的巅峰时期，1993年就已上市，成为国内唯一一家上市的矿泉水公司。上市27年之久，在市场完全可以称得上是老品牌了。然而从辉煌走向落寞，益力最错误的一个决定就是“卖身”达能。 对于益力走向停产的局面，有业内人士指出一方面是因为缺乏品牌推广，其次则是益力缺乏明确的市场定位。在矿泉水市场竞争不断加剧的背景下，益力却逐渐衰落，最终沦落到停产的境地。

从益力的“大败局”可以看出，不管在哪个行业都要及时跟上时代的步伐。否则一味停滞不前，指望“吃老本”是很难长久存活下去的。不断迎合市场，关注市场的变化，才能确保在市场的地位不会受到动摇。这一点其实可以学习农夫山泉，从默默无闻的小品牌到成为矿泉水“老大”，一路走来还是有很多值得借鉴之处的。

随着市场竞争加剧，国内瓶装水市场的格局也越来越清晰了，两极分化的局面开始出现。不少矿泉水品牌开始进军中高端市场，其实也预示了未来瓶装水市场的竞争，主要还是以高端市场为主。

文章来源：《市场周刊》 网址: http://www.sczkzz.cn/zonghexinwen/2021/0306/878.html

上一篇：市场要闻 | 顶新国际集团规划IPO，德克士称：有
下一篇：市场震荡蹒跚 10大券商把脉后市行情