金庸武侠小说的市场拓展

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摘要：2016年7月，香港会议展览中心举办了一年一度的香港书展。这一年的书展以“武侠文学”为年度主题，并设有“笔生武艺——香港的武侠文学”展览，介绍香港不同时期的武侠文学作家

2016年7月，香港会议展览中心举办了一年一度的香港书展。这一年的书展以“武侠文学”为年度主题，并设有“笔生武艺——香港的武侠文学”展览，介绍香港不同时期的武侠文学作家、作品，以及其他相关的珍贵藏品。以“武侠文学”为题，则不得不提及金庸先生，以及其一系列的作品。展场内特设专区，以“文坛侠圣——金庸与查良镛”为题，介绍金庸先生的生平、事业、作品，以及其作品对武侠小说、香港流行文化乃至世界文坛的影响。

金庸的武侠小说共计15部。从报章、单行本、合订本，到修订版、新修版①包括1955年至1972年报章的连载、连载期间出版的单行本和合订本、1970年代完成的修订版，以及千禧年代完成的新修版。，15部小说内容去芜存菁、精益求精，历时逾半个世纪，吸引着不同年代的读者。除了小说文本，金庸武侠小说还化身影视娱乐、漫画、音乐、动漫、电玩、桌游、纪念品等，以不同姿态，广泛涉足不同范畴，更走入学术的殿堂，成为文学及文化的研究对象。“金庸武侠小说”早已不是单纯的通俗文学、武侠小说，而是一种文化符号，一种可持续发展的企业品牌。通过修改作品、授权改编等途径，金庸先生扩大了其武侠小说的市场占有率，进而将作品及其产品拓展成为武侠企业王国，在众多武侠小说作品中独占鳌头。

一、小说文本的拓展

（一）从报章连载到新修版

在娱乐选择不多的20世纪50年代，阅读报载小说是市民的日常娱乐形式之一。金庸小说受到读者欢迎，自然为出版商带来了商机。因此，小说除了连载外，还出版单行本，满足了未能每天追看小说的读者的需求。可是，由于版权法在当时并不完善，盗版情况相当普遍。金庸的武侠小说愈受欢迎，盗版情况也就愈严重，除了与正版同时在市面上贩卖外，还出现了比正版更早出版的“爬头本”。“爬头”是广东话“超前”的意思，由梁羽生在《三剑楼随笔》中提出，用来指那些比正版单行本更早出版的盗版。[1]盗版商看准了金庸武侠小说的商机，取材小说的连载版，没等正版单行本出版便率先“出版”了。张圭阳在《金庸与〈明报〉》里有这么一段话：“1958年，盗版翻印武侠小说的情况非常普遍。当年金庸每天写一千字，由于当时没有版权的意识和法例的保护，因此金庸的小说，每七天就被人结集盗印成单行本出版。金庸在《新晚报》上连载的武侠小说，原是由三育图书公司结集出版，但是三育图书公司结集速度，远远落后于盗印的速度。当时金庸的老同学沈宝新在嘉华印刷厂当经理。沈宝新建议，与其给别人盗印成小册子发行，不如自己印，自己发行，自己赚钱。加上《香港商报》的调查显示，金庸读者至少有三万人，自行出版，大可封了蚀本之门。”[2]可见既当时盗版的普遍性，以及盗版的有利可图，甚至影响了正版的盈利，所以沈宝新建议金庸“自己印，自己发行，自己赚钱”。为了自己赚钱，也为了打击盗版，金庸推出了普及本以及合订本。

金庸通过邝拾记报局出版“普及本”，与“爬头本”比快：“吸收了爬头版出刊速度远胜正版的教训，普及版的出版速度非常快，甚至与《明报》连载同时出版。……面对这种情况，爬头本就算再快，也不可能比普及本快。而事实也证明，普及版出来后，市面上的盗版几乎绝迹。”[3]除了与“爬头本”比快之外，金庸还从订价方面着手：“普及版每个星期出版，每本港币三毛，以当时港人的消费能力来说，并非人人买得起。因此，金庸在构思推出普及版的同时，又构思推出普及版的厚本，也就是合订本。这种版本结集普及本而成，每四本普及本结合为一册合订本，订价八角。”[3]也就是说，读者可以用相当于六五折的价钱拥有四本普及本，这就让更多读者能够买得起。从另一个角度看，四本普及本也就是相当于一个月的小说内容，既满足了未能每天追看的读者，也让看过的读者可以重温，从而扩大了小说的阅读市场。盗版虽然影响了正版的利益，但从积极的一面看，盗版也为正版开拓了市场，促使普及本的出现以及合订本的折扣订价。

由《书剑恩仇录》到《鹿鼎记》，金庸的15部武侠小说共连载了17年。每部小说长短不一，长的连载两年多，短的只有几个月。金庸每天创作，每天发表，有时更是同时创作两个故事。这样，故事难免出现不同的破绽。于是，金庸在写完《鹿鼎记》后，随即着手修订连载的内容与文字。金庸在修订后的《鹿鼎记》“后记”中说：“修订的工作开始于1970年3月，到1980年年终结束，一共是十年。”[4]

文章来源：《市场周刊》 网址: http://www.sczkzz.cn/qikandaodu/2020/0828/500.html

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